Previsão de sucesso de campanhas de marketing

As campanhas de marketing mais eficazes são aquelas totalmente otimizadas para responder aos interesses dos clientes potenciais. Para otimizar uma campanha de marketing, é necessário abordar certos tipos de perguntas:

• Mensagem: o conteúdo ressalta os fatores de valor corretos para o cliente?
• Formato: o alcance é muito longo ou contém poucas informações?
• Público: você está se comunicando com os clientes certos?

Sem conhecer essas perguntas, as equipes de marketing correm o risco de não acertar com a mensagem, de não alcançar os clientes certos ou de usar seu tempo de forma ineficiente. As equipes devem ir além das simples métricas de conversão e se aprofundar nos dados demográficos que influenciam a conversão dos clientes potenciais.

Solução Alteryx

Ao conectar dados demográficos de clientes, tipos de alcance e métricas de sucesso de campanha, as equipes de marketing podem prever quais clientes converterá e identificar as características que mais impactam o sucesso da campanha. Uma plataforma de análise de arrastar e soltar, como o Alteryx, permite que as equipes de marketing testem automaticamente vários métodos de modelagem diferentes e usem o melhor preditor para orientar a estratégia de campanha e descobrir em que tipo de clientes devem colocar sua atenção.

Com o Alteryx, organizações podem:

• Importar resultados de campanhas em qualquer formato e usar a ferramenta Navegar para obter uma boa compreensão da qualidade dos dados.
• Realizar uma limpeza robusta de dados com o kit de ferramentas Preparação para solucionar problemas em seus dados e realizar uma exploração de recursos com o kit de ferramentas Investigação de Dados para entender quais técnicas de modelagem se adaptam melhor ao problema atual.
• Testar simultaneamente diferentes hipóteses sobre quais fatores têm maior impacto na probabilidade de conversão de um ponto de contato da campanha.
• Testar vários modelos diferentes e, em seguida, implementar o que melhor prediz o resultado da campanha.